Crocs para médicos durante la pandemia

Autor del artículo: Corinna Acosta

Fecha de publicación. 12 mayo 2021

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Palabras clave: Pandemia. Crocs, médicos, calzado, coronavirus, marca, línea de fuego

Crocs vuelve a dar un paso adelante para ayudar a los trabajadores sanitarios durante la pandemia y lanza los Crocs para médicos. El fabricante de calzado ha anunciado que esta semana los trabajadores sanitarios pueden inscribirse en el sitio web de Crocs para recibir un par de zapatos totalmente gratis.

La noticia llega un año después de que la empresa anunciara un programa para donar 10,000 pares al día a los trabajadores sanitarios que luchan contra el nuevo coronavirus.

El calzado, fabricado con una resina de polímero moldeado similar al caucho, es una opción muy popular entre el personal sanitario. El año pasado, el fabricante de calzado tuvo uno de sus años más exitosos, alcanzando un récord de ventas.

La marca también ha visto popularizada su imagen gracias a las colaboraciones con famosos como Justin Bieber, Post Malone y algunos otros artistas del medio del espectáculo.

Con esta iniciativa, el personal sanitario puede inscribirse en el sitio web de Crocs para recibir un par de Crocs para médicos totalmente gratis.

En 2020, Crocs donó más de 860,000 pares de calzado gratuitos a los trabajadores sanitarios que se encontraban en primera línea de fuego contra la COVID-19. Ahora, justo un año después, no hay mejor manera de dar las gracias que hacerlo de nuevo.

En medio de una pandemia mundial en 2020, obtendremos los ingresos más fuertes de la historia de Crocs. El impulso de nuestra marca es excepcional, y prevemos otro año récord en 2021.

Este verano, la conocida cadena Kentucky Fried Chicken (KFC)hizo una colaboración de moda con Crocs y fue un claro ejemplo de éxito: sus calzados con diseño de pollo frito se terminaron en 90 minutos.

Las sandalias fueron anunciadas desde la cuenta de Instagram de Crocs como la nueva edición limitada de KFC x Crocs Classic Clogs. La increíble idea de combinar la compañía de pollo frito con las sandalias edición limitada se puso a la venta y fue estrenada el martes 28 de julio con un precio de US$ 60 cada par. De cada venta se donarán US$ 3 para apoyar al fondo de becas para trabajadores de la Fundación KFC, al programa REACH Educational Grant Program.

Los clientes de dedos rápidos que pudieron comprar un par los vendieron en eBay por US$ 250, una prima de US$ 190 sobre el precio original.

La marca aprovechó astutamente a muchos de sus fanáticos famosos este año. Por ejemplo, en 2020 realizaron colaboraciones con Justin Bieber, Bad Bunny y el rapero Post Malone.

Para el mundo, el 2020 fue realmente para el olvido. Incluso también lo fue para la marca al comienzo de la pandemia, cuando se vio obligada a cerrar muchas de sus tiendas minoristas. Pero, en cuanto a ventas, los meses posteriores fueron excelentes. Es más, afirman desde la empresa que será difícil volver a repetir un año como este.

En consecuencia de los buenos resultados, el precio de las acciones de Crocs se cuadriplicó desde el 18 de marzo. La marca reportó un récord de US$ 362 millones en ingresos durante el tercer trimestre y espera reportar al menos un 20% de crecimiento en las ventas del último trimestre del año, que finaliza en diciembre.

El CEO, Andrew Rees, le atribuye el éxito al enfoque defensivo y ofensivo que aplicó la compañía en este 2020. La estrategia “conservadora”, si se quiere, implicó cancelar la producción entrante y diversificar la cadena de suministro. Cuenta que la tarea fue más fácil de decir que de hacer.

Otra estrategia importante fue comercializar las Crocs como las zapatillas ideales para los trabajadores sanitarios de primera línea, porque son fáciles de limpiar y económicas para reemplazar.

La pandemia también aceleró la incursión de las marcas de moda en el deporte atlético, lo que provocó que las marcas se centren en los consumidores que ahora tienen más probabilidades de valorar la comodidad que hacer una declaración de moda. En un momento en el que la gente hace Zoom en pantalones y zapatillas en lugar de trajes y zapatos, Crocs apuesta por “su función” más que por “su forma”.